Лотки как разновидность POS-материалов

Согласно определению, POS-материалы всячески способствуют привлечению внимания покупателей к определенным товарам и служат для продвижения бренда в целом. POS-материалы устанавливают в местах активных продаж, где фиксируется большое скопление покупателей. Правильно размещенные рекламные буклеты способны склонить покупателя к выбору нужной торговой марки, даже если до встречи с ними он намеревался приобрести конкурирующую продукцию.

Разновидностью эффективных рекламных носителей являются лотки, которые выгодно позиционируют некрупные товары в условиях жесткой конкуренции. К ним можно отнести батарейки, журналы, книги, фотопленку и прочее.

Методы изготовления и обработки

Лотки состоят из основы и лайнера. Для изготовления основы используют кашированный или переплетный гофрокартон, для лайнера — целлюлозный картон плотностью 200-250 г/м².

Чтобы придать материалам визуальных эффектов и обеспечить защиту от механических повреждений, осуществляется следующая обработка:

1. УФ-лакирование – это процесс, в ходе которого на отпечатанную поверхность наносится ультрафиолетовый лак. Различают два типа лакирования — сплошное и трафаретное. В первом случае обрабатывается вся поверхность, во втором — отдельные ее элементы. В результате обработки лаком материалы становятся глянцевыми.
2. Ламинирование – использование специальной пленки для покрытия отпечатанной поверхности.
3. Тиснение – это создание визуальных эффектов путем применения рельефных клише для деформации картона. Тиснение подразумевает механическое воздействие на поверхность картона, в результате чего отдельные элементы плоскости приобретают выпуклость, вогнутость и объемность.
4. Каширование – процесс нанесения на материал любого красочного изображения с последующим склеиванием основы с лайнером путем прессования.
5. Высечка – разрезание материала по шаблону с помощью штампа, чтобы подготовить боковые отверстия, линии отрыва и другие элементы для дальнейшей обработки.