Эффективность применения наружной рекламы не может вызывать никакого абсолютно сомнения, однако при оценке её эффективности могут возникнуть небольшие трудности, связанные с правильным использованием методов медиапланирования. Это определяется следующими параметрами:
• На современном рынке наружная реклама представлена разнообразно: различный формат, местоположение, используемые материалы и технологии передачи изображения и т.д. А следовательно нельзя объективно оценить получаемый эффект от контакта с таким разнообразием рекламных носителей.
• На эффективность наружной рекламы откладывает свой отпечаток погодные условия, сезонность, место расположения и даже время суток.
• Наружная реклама – это своеобразный поток информации в ходе, которого происходит своеобразное рекламное общение между предлагаемым товаром или услугой и потенциальным потребителем. Такая ситуация вызывает большое количество вопросов связанных с правильными или необходимыми параметрами рекламного влияния.
• Наружная реклама – это всегда большая ротация аудитории и полное отсутствие избирательности.
Несмотря на все эти сложности, существуют различные методики и параметры, позволяющие рекламодателю на интуитивном и вероятностном уровне оценить эффективность или недостатки того или иного вида размещения рекламы. Главным показателем эффективности наружной рекламы является правильное определение размера потенциальной аудитории, т.е. количество непосредственных контактов в единицу времени (час, сутки, неделя, месяц и т.д.). При расчете этого параметра используются данные, которые опираются на следующие данные:
— количество людей в узловых точках;
— количество личного, общественного автотранспорта или пешеходов проходящих в единицу времени;
— расстояние видимости рекламного объекта;
— вероятность визуального контакта и т.д.
Все эти параметры и плюс, дополнительные замеры, проходящие в различные дни недели и месяца позволяют, вычислить необходимый коэффициент, на основе которого рассчитывается суммарная аудитория той или иной наружной рекламы.
Материалы по теме:
Основные места расположения наружки
